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相信常识,它会告诉你答案
发布时间:2021-09-13 23:18  文章来源: 《简单的力量:以简驭繁   作者:特劳特   点击:次

作者 | 杰克·特劳特  史蒂夫·里夫金

来源 | 《简单的力量:以简驭繁的管理之道》(经典重译版)

分享 | 凯发娱发com管理评论

 

你必须借助语言、

逻辑和简单常识,

来界定核心问题,

厘清可行方向。

——亚伯拉罕·林肯

 

为简单而担心的真正解药是常识。不幸的是,人们往往在上班时把常识丢在了停车场。

正如麦吉尔大学(McGillUniversity)管理学教授亨利·明茨伯格所说:“ 管理真是件奇事,它回报丰厚,影响巨大,却严重缺乏常识。”

常识是凡人皆有的智慧,是一个社会群体所公认的显而易见的真理。

简单的想法通常有显而易见的特点,因为它就是真理。但是人们不信任自己的直觉。他们认为,一定有一个潜藏的、更复杂的答案。错了!对自己来说显而易见的东西,对别人来说也一样。显而易见的答案通常在市场上奏效,这就是原因。

你看到的是事物的真实面貌

流行术语大师的秘诀,就是基于一个简单、显而易见的概念,把它复杂化。《时代》杂志对史蒂芬·柯维(Stephen Covey)一本书的评论,关注到了这个现象:他的天才之处,是把显而易见的东西复杂化,因此他的著作布满混乱的图表。各种图表充斥页面,边栏和专栏把章节切成碎片,行话术语满天飞——授权、建模、绑定、变革代理人,抽掉这些,他的书就像泄了气的轮胎。他用了很多感叹号,堪比显摆的女孩。

查一下字典对“ 常识 ”的定义,你会发现,它是不受情感和智力因素影响的自然而有的良好判断,也无须依靠特殊的技术知识。

换句话说,你看到的是事物的真实面貌。你只要遵循客观逻辑的指引,决策时把个人情绪和喜好放一边就好了。就是这么简单。

宝洁公司新管理层看到了超市里的真实面貌:混乱。清晰的认识让管理层采取了简单的、常识性的战略:精简产品。

设想一下,你随机问10个人,如果凯迪拉克外形设计得像雪佛兰,会卖得怎么样?他们几乎都会说:“ 不会很好。”

这些人的判断是基于常识做出的。他们没有数据或研究来支持自己的结论,也没有专业知识和分析技巧。对他们来说,凯迪拉克是大型豪华型汽车,雪佛兰是小型经济型汽车。他们看到的,是事物的真实面貌。

但是在通用汽车,管理层只看到了他们想看到的,而不是事实的真实面貌。于是常识被忽略,外形像雪佛兰的凯迪拉克西马龙诞生了。毫不奇怪,它卖得不是很好(这样说已经很委婉了)。

通用汽车吸取教训了吗?看来没有。它现在重蹈覆辙,推出了凯帝,另一款看起来像雪佛兰的凯迪拉克。像它的前辈一样,它应该不会卖得很好,因为它不符合常识。你知道,我知道,但通用汽车不想知道。

人有时候是相当不理性的

达·芬奇把人的大脑看作一个从眼、耳等感觉器官收集素材的实验室,而这些素材要通过常识器官来传递。换句话说,常识是一种承载我们其他感觉的超感觉。许多商界人士,都拒绝相信这种超感觉。

也许应该修正这种说法。不仅商界忽视简单的常识,你可以想到,在经济学家的复杂世界里,他们每天都在努力工作,试图超越简单的常识。

经济学家最享受的莫过于告诫外行人,常识感受是错的。他们常忽视人类的实际状况,宣称人总是追求“ 效用最大化 ”。在经济学的术语中,我们成为“ 利己主义计算者 ”。在经济学家看来,如果有足够的信息,我们都将做出理性的决策。

有过营销经验的人都知道,人有时候是相当不理性的。现在,为非公路驾驶而设计的四轮驱动越野车正流行,有多少人在非公路驾驶?不到10%。人们真的需要这些汽车吗?并不需要。那他们为什么买呢?因为别人都在买。这“ 理性 ”吗?

这个世界不能套入数学公式来表达,它太不理性,这是它的存在方式。

再来说说分析技巧。

一家公司若相信严密的调研和论证,以之预测世界的走向,并将此作为决策依据,往往就会犯错(没人知道未来,但很多人在让人们相信他们知道未来)。这些观点被精心炮制,而且经常混杂着一些伪装成事实的错误假设。

比如,许多年前,施乐公司相信未来办公室的每一样东西——电话、计算机和复印机,将成为一个集成系统(糟糕的预测),要在这个行业里生存下去,就必须提供所有这些产品。由此施乐公司需要收购或者自己制造计算机和其他非复印设备,以赶上即将到来的办公自动化潮流。

施乐公司被告知它可以这样做,因为人们把它视作一家技术精湛的高科技公司(这是一个错误假设,人们把施乐公司看作一家复印机公司)。

20年后,投入已达几十亿美元,施乐公司才意识到未来的办公室仍然在遥远的未来,任何不能复印的施乐机器都陷入了困境。这是一个惨痛的教训,专业知识和分析技巧压倒了良好判断力。

淹没常识的商学院教育

最后,对淹没常识的商学院教育,谈谈我们的看法。

学生在完成第一年学业时,就极好地掌握了那些能表明自己是未来MBA的术语。他们对术语烂熟于胸,如“ 风险/回报比率 ”“ 现金流折现 ”“ 拉升 ”“ 期望价值 ”,等等。

不久,这些行话就淹没了批判性思维和常识。学生显得思想高深了,其实空有其表。

罗斯·佩罗特(Ross Perot)在参观哈佛商学院时说:“ 你们的问题是,你们所说的‘环境扫描’,我把它叫作朝窗外看了看。”

相信常识,它会告诉你答案

想用简单、常识性的说辞思考,须遵循以下原则:

1.放下自我。良好的判断基于客观现实,自我意识越强,离现实就越远。

2.避免一厢情愿。每人都会想象事情会如何发展,但它的发展常在我们控制之外,良好的常识往往与事情发展的方向一致。

3.善于倾听。根据定义,常识以他人的想法为基础,它是许多人共有的想法,不倾听他人就得不到常识。

4.保持警惕。事物有时看起来与实际情况相反,这种情况经常发生,因为总有人在以自己的想法行事。良好的常识基于许多人的经验,而不是某些人的一厢情愿。

小结:相信常识,它会告诉你答案。

 

注:本文摘选自《简单的力量:以简驭繁的管理之道》(经典重译版) ,译者:邓德隆、火华强,机械工业出版社  2019.06  。摘选只为分享,如涉侵权,请联系我们删除。

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